文旅观察丨山东发力“微短剧＋文旅”，小屏如何撬动大“留量”

齐鲁晚报(qílǔwǎnbào)·齐鲁壹点记者 孙远明 近日，山东发布首批微短剧(duǎnjù)摄制地、首批微短剧拍摄取景地名单，两份名单共 29 家单位入选，红嫂家乡(jiāxiāng)旅游区（原沂蒙红色影视基地）、济南天下第一泉风景区、灵岩寺景区、淄博(zībó)红叶柿岩(shìyán)旅游区等景区均在列。 这些上榜景区各具特色，部分已是国内旅游榜单上的常客。在竞争激烈的文旅市场(shìchǎng)中，如何借助短小精悍的微短剧扩大自身优势，实现线上流量与线下 “留量” 的双向提升？多家(duōjiā)景区早已展开规划(guīhuà)。 个个都(dōu)是 “天然影棚” 多年来，山东持续推进 “影视(yǐngshì)＋文旅(wénlǚ)” 深度融合，开展 “跟着影视游山东” 系列活动，多地因影视 IP 火出圈(quān)。此次(cǐcì)发力 “微短剧＋文旅”，既是对影视文旅路径的 “走精走细”，也契合当下大众内容消费趋势。 “在刷视频(shìpín)成为日常的(de)当下(dāngxià)，短视频是流量担当，而微短剧的故事性具有强大吸引力，对文旅项目的流量带动和传播作用显著。” 山东旅游职业学院资深旅游专家张晓国(zhāngxiǎoguó)表示，山东历史悠久、文化灿烂、景观多样(duōyàng)，为微短剧提供了天然丰富的场景和故事源。首批(shǒupī)上榜景区均具备鲜明场景特色与多元故事背景，为微短剧创作提供了便利条件，也将推动山东文旅微短剧的高质量发展。 红叶柿岩(shìyán)旅游区以 “颜值 + 玩法” 突围，开业仅 4 年便晋升 4A 级景区。谈起(tánqǐ)景区拍摄(pāishè)微短剧的优势，山东文旅集团有限公司协同创新中心副总经理、山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏如数家珍，这里曾是乡村振兴(zhènxīng)主题电视剧《绿水青山(lǜshuǐqīngshān)带笑颜》的取景地，拥有山水、陶硫、长城、红叶、古村 “五大核心资源”，并打造了 “小丽江”“云上的郁花园” 等(děng)爆款场景(chǎngjǐng)产品，今年携手开心麻花上新《奇幻聊斋》演艺，2023年揽客120万人次(wànréncì)，2024年迎客达到160万人次。 灵岩寺景区则是历史与自然的双重馈赠。这座始建于东晋(dōngjìn)的千年古刹，拥有 “海内第一名塑” 宋代彩塑罗汉像、中国唯一密檐(mìyán)楼阁式砖塔辟支塔、“露天石刻艺术博物馆” 墓塔林等文化(wénhuà)瑰宝。2023 年，景区因成为游戏《黑神话(shénhuà)・悟空》取景地而爆红，通过发放 3 万份 “通关文牒”，成功实现游戏粉丝向(xiàng)游客的转化。 而提起济南天下第一泉风景区，趵突泉、大明湖等标志性景点早已闻名全国，《还珠格格》等影视剧深入人心，这里是济南泉水文化、名士文化、诗词文化集大成(jídàchéng)的代表(dàibiǎo)地(dì)。 作为此次入选微短剧摄制(shèzhì)地(dì)的红嫂家乡旅游区，则以“实景集群”取胜。近两年因“跟着团长打县城”等沉浸式演艺爆火，拥有江北地区规模最大(zuìdà)清末民国风貌的山村民居，古城民国风格建筑，如城、镇、集市、兵营、医院(yīyuàn)等各类场景集中实景搭建，道具库涵盖服装、车辆、刀枪、装饰品(zhuāngshìpǐn)等，还有约(yuē)40人的话剧演艺团队“沂蒙四季艺术团”，打造的沉浸式演艺小院每年演出超千场。 从资源优势到微短剧生态构建(gòujiàn) “微短(duǎn)剧 + 文旅” 的本质，是一场(yīchǎng)关于 “关注度与情绪价值” 的革命。在短视频主导流量的时代，微短剧作为 “轻骑兵”，为传统(chuántǒng)文旅宣传打开了新思路。各景区从(cóng)单点突破到全链规划，已有差异化发展路径。 在李鹏看来，景区和微短剧是品牌间相互赋能(fùnéng)、互为带动的关系，二者的用户群较为一致。据了解，红叶柿岩旅游区线上累计(lěijì)曝光量将近70亿次，“85后”客源能占(zhàn)到将近80%。接下来，景区将邀请(yāoqǐng)主创团队，合作开发“奇幻聊斋”和“跟着齐王巡长城(chángchéng)”两个淄博在地文化IP。同时，打造(dǎzào)微短剧创客营地，搭建场景，邀请团队拍摄其他类题材的微短剧。 济南天下第一泉风景区以 “泉文化” 为核心，将深度挖掘泉水资源与历史文化内涵，与微短剧(duǎnjù)优质团队合作提供多元拍摄场景，参与 “微短剧 +” 创作(chuàngzuò)计划借势流量推广，并计划推出(tuīchū)微短剧主题(zhǔtí)旅游产品与线路，推动模式可持续化。 灵岩寺则将视野放在提供定制化取景服务(fúwù)上，景区总经理石鹏告诉记者，接下来将深入挖掘景区内各个景点的特色(tèsè)，为不同类型的微短剧提供多样化的取景选择。例如，为仙侠(xiānxiá)玄幻剧提供辟支塔、墓塔林(tǎlín)等神秘古朴的场景，为历史正剧提供千佛殿等能(néng)展现厚重历史感的场景。 “红嫂家乡旅游区将(jiāng)(jiāng)发挥景区实景优势，借助专业大型影视剧团队逐步给景区搭建的实景场景，为(wèi)微短剧提供不可复制的实景拍摄场景。”山东广汇集团副总裁唐泽海说。景区将利用特有(tèyǒu)的承载抗战剧、年代剧、农村剧的优势，承接相应战争题材、年代题材、农村题材的微短剧；同时发挥景区“沂蒙四季艺术团”演员、创作、演艺等优势，有针对性打造满足各行业需求(xūqiú)的定制(dìngzhì)型微短剧创作中心。 值得注意的是(shì)，多家景区均提及与高校合作，通过搭建实践基地吸引学生与专业人才，为(wèi)微短剧创作提供新鲜血液。 政策护航，从单点突破(tūpò)到生态升级 采访中，有业内人士表示，“微短剧＋文旅”的(de)融合，能吸引游客前往拍摄地打卡游览，带动当地旅游消费和相关产业的繁荣。微短剧《当星光坠入花海》的拍摄印证了这一点。该剧今年3月(yuè)在烟台(yāntái)拍摄期间(qījiān)，20天内带动景区、餐厅消费超500万元。 唐泽海表示，“微短剧＋文旅”是文旅企业推广文旅产品的(de)重要渠道，有着低成本(dīchéngběn)、高效率、大范围、传播快、信息大等优点。“微短剧只要找到文旅产品和项目的爽点、亮点、爆点，通过经典的文案吸引到游客注意力，二者必然成为相辅相成、相互(xiānghù)提升的绝美(juéměi)搭配。” 灵岩寺则将微(wēi)短剧作为文化焕活的新载体。石鹏告诉记者，微短剧能将灵岩寺唐代高僧的历史传说、建筑美学转化为剧情元素，实现“动态活化”。此外，《黑神话：悟空(wùkōng)》爆火后，景区(jǐngqū)推出“通关文牒免票”“悟空主题(zhǔtí)微演艺”等活动和产品，将游戏用户转化为景区游客，并开发金箍棒、佛珠手串(shǒuchuàn)等文创(wénchuàng)衍生品，形成“IP—体验—消费”闭环，微短剧也同样适用。 “对于文旅项目(xiàngmù)来说，也不能为传播而传播，更不能跟风迎合，还是要在扎扎实实地做好配套、内容和服务上(shàng)狠下功夫(hěnxiàgōngfū)。”张晓国提醒道。 多年来，山东(shāndōng)对微短剧与文旅融合的扶持已形成政策体系，不断推动微短剧与文旅产业跨界融合，营造跟着微短剧“打卡(dǎkǎ)山东”的新风尚，力争实现“一部剧带火一座城”。在资金(zījīn)奖补、审批发行、宣传推广等方面予以适当倾斜。同时引导专业影视机构(jīgòu)和人员参与精品创作，进一步强化“微而不弱(bùruò)、短而不浅、剧有品质”的导向。 今年，山东省广电局印发了《山东省推动微短剧(duǎnjù)高质量发展若干措施》，同时联合17家省直部门印发《山东省推动“微短剧+”创作(chuàngzuò)计划工作方案》，积极引导(yǐndǎo)微短剧创作提升。加大奖励力度(lìdù)，扩大奖励范围，单部微短剧最多可获得100万资金奖励。 在打造微短剧摄制地和拍摄取景(qǔjǐng)地上，明确提到优化提升(tíshēng)现有影视基地功能，提升摄制地配套服务能力水平，打造一批微短剧拍摄取景地。完善评选政策(zhèngcè)，鼓励各地出台微短剧摄制地和拍摄取景地配套政策。此次29家微短剧摄制地、拍摄取景地名单的(de)公布(gōngbù)，将为微短剧的高质量发展提供更为广阔的创作沃土。 从“影视(yǐngshì)＋文旅”到“微(wēi)短剧(duǎnjù)＋文旅”，从 “跟着影视游山东” 到 “跟着微短剧打卡山东”，山东正以微短剧为杠杆，撬动文旅融合的新机遇。期待有更多高质量的微短剧借助取景地诞生，也期望短剧线上流量可以助力景区(jǐngqū)线下“留量”的转化。 新闻线索报料通道：应用市场(shìchǎng)下载“齐鲁壹点”APP，或搜索(sōusuǒ)微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！